Шведский бренд H&M объединился с певицей M.I.A. в поддержку глобальной инициативы — Всемирной недели по переработке одежды. Известно, что девушка сняла для H&M музыкальное видео с целью активизировать сбор бывшей в употреблении или ненужной одежды в более чем 3 600 магазинах марки по всему миру.
За неделю представители H&M планируют собрать тысячу тонн одежды, которая затем превратится в переработаное текстильное волокно для производства новых вещей, реализуя таким образом идею замкнутого цикла в модной индустрии. Это необходимо для того, чтобы минимизировать пагубное влияние отходов на окружающую среду.
Напомним, что с 2013 года в рамках проекта Garment Collecting бренд H&M предлагает своим покупателям приятные скидки и бонусы в обмен на старые вещи. Эксклюзивное видео M.I.A. для H&M показывает, какое влияние на окружающую среду оказывает одежда, отправленная на мусор. Официальный релиз ролика состоится 11 апреля на сайте hm.com.
